让恋爱养成和二合碰撞出火花,《花与绯想》是怎么做的?丨触乐

最近一段时间，触乐注意到“女性向”正在小游戏领域跑出不错的效果。除了持续收割海外及国内市场的《浪漫餐厅》，在春节档霸榜的《我的花园世界》《时尚百货城》，多款Merge-2游戏（二合游戏，合成游戏的子类）均在小游戏榜单前列涌现。其中也包括《花与绯想》，这款游戏由友谊时光研发，与其他二合游戏相比，在画风和玩法上都有一定差异性。

一款恋爱养成二合游戏

相较欧美卡通及国风风格，《花与绯想》更偏幻想唯美，在合成、建造玩法之外，还设有情感互动线。它的开发团队友谊时光也有一定特别之处：作为一家老牌女性向游戏厂商，它近些年正积极谋求转型，小游戏也是试水领域之一。

2026年2月，友谊时光发布正面盈利预告。公司预计2025年全年业绩收益约人民币12.2亿元至12.6亿元，同比增长约4.9%至8.4%，实现净利润人民币9000万元至9600万元，同比扭亏为盈，且特别提及《花与绯想》表现不错——这款游戏在2026年初上线，迅速闯进了微信小程序端畅销榜Top100，春节期间攀升至60名左右。游戏官方在2026年3月1日公布，玩家注册数已破千万。

友谊时光发布正面盈利预告

《花与绯想》在春节期间攀升至60多名

借此机会，触乐联系了《花与绯想》开发团队。在他们看来：恋爱养成玩家和二合玩家有相互融合的空间，而题材、画风创新与玩法融合，也仍未触及“二合+”品类的边界。

当恋爱与二合碰撞

《花与绯想》最早名为《代号：花》，在友谊时光2024年财报中作为储备产品首次亮相。

《代号：花》在友谊时光2024年财报中作为储备产品首次亮相

“以游戏主题‘花’作为出发点，会让人想到温柔与唯美，我们希望它的氛围轻松、休闲，”《花与绯想》主策小辣椒谈及立项初衷时说，“当时公司期望尝试二合品类，于是团队提出了‘二合+恋爱养成’的概念，瞄准中轻度、偏休闲的女性玩家。”

在二合品类中，这种玩法搭配较有创意、也具有付费潜力。对于当下愈发细分的女性向游戏市场来说，一款加入恋爱养成玩法的二合游戏，看起来也相当吸引眼球。

但这对团队是全新挑战。小辣椒说：“公司首次尝试二合产品，开发二合比想象的要难得多，加入恋爱养成玩法后，需要从零开始构建卡牌体系，将养成体验与二合玩法做结合。”

从具体游戏体验来看，《花与绯想》和市面主流二合产品如《浪漫餐厅》相似，主要分为二合、建造与解锁剧情。玩家消耗体力将物品两两合一，通过完成相关订单获得金币。所获金币则用于修缮家园，添置各种家具及装饰。通过建造，玩家能获得道具解锁剧情。

主流二合游戏玩法的三件套：二合-建造-解锁剧情

在这套常规的二合玩法基础上，《花与绯想》的特殊之处在于恋爱游戏的包装：题材、画风与恋爱互动及收集体验均向女性向恋爱游戏靠拢。

游戏开幕即以互动场景切入。因剧组着火，玩家从现实世界穿越至异世界，被不见叶花店的老板姜时诏所救，由此邂逅另外两名角色，开启异世界的冒险。

游戏开幕的互动场景

在美术风格上，《花与绯想》开发团队没有选择常见的欧美简约卡通风，而是在风格上作差异化，以“幻想唯美”定调。游戏内建造场景体现为2.5D幻想古典风，角色设定力求表现“美少年”的氛围感，如姜时诏就加入了花植、蝴蝶等元素。

玩家还能和可攻略角色互动，提升羁绊值。除了短信交流、触碰台词互动环节，《花与绯想》还内置有卡牌收集系统。有趣的是，团队还将恋爱游戏玩家喜爱的谷子文化融入了卡牌设计，卡牌呈现为吧唧、唱片和纸质小卡等形式。

与角色互动获得心情值，可用于家园未知区域的解锁

在买量素材上，团队也在“恋爱养成二合”上做文章，《花与绯想》用“忠犬型男友”“一朵小花+一朵小花=他的一句情话”等关键词句吸引玩家。

《花与绯想》相关买量素材

开发组发现，不少被买量素材吸引而来的恋爱游戏玩家，在实际游戏体验中感到落差。“部分玩家喜欢我们的剧情和人设，”项目主策小辣椒说，“而团队最初更注重二合玩法，恋爱养成设计偏轻度，剧情为小程序游戏的体量，接下来，团队会考虑增加剧情和恋爱养成线。”

赛季制

将休闲玩法与恋爱养成相融合，并非《花与绯想》的独创。

早年间，《梦王国与沉睡的100王子》曾尝试过“消消乐战斗+恋爱养成”的组合。但将合成作为玩法核心、再结合恋爱养成体验，《花与绯想》探索了一种全新的游戏模式。而创新也意味着没有直接可供参照的产品，这给开发团队带来了游戏运营及付费设计的难题。

《梦王国与沉睡的100王子》的三消战斗玩法

主策小辣椒说：“在运营层面，我们花了大量时间研究两个赛道的竞品，考虑如何将二合玩法与恋爱养成的活跃度和付费体验做结合。”

他们摸索出的核心运营模式是基于玩家排名的“赛季制”。这种设计在MMO中较为常见，二合游戏如《浪漫餐厅》也引入了限时活动和排行榜玩法，但它在女性向恋爱养成游戏中极为罕见。

据游戏体验，《花与绯想》的赛季制运营模式参考了女性向恋爱游戏中的卡池设计。这类游戏卡池的更新频率约“两周一次”，作为轻度游戏，《花与绯想》的更新频率更快。每个赛季仅有七天，围绕三名男性角色轮替且无间隙地推出卡池，卡池内共包含一张SSR卡牌以及六张橙色品质卡牌。

不同卡牌会对赛季积分有数值概率加成

《花与绯想》每天围绕“体力获取”和“卡牌收集”推出活动，玩家完成每日活动即可抽取或拿到橙色品质卡牌，集齐六张便能兑换SSR卡牌。

“坚持完成每日任务，最后基本可以拿到SSR卡。”正在读大学的玩家风音说，她曾在B站刷到广告，游戏开服没多久便在TapTap端下载了游戏，目前已经体验至第五赛季。

追赶赛季制排名时，风音很上头。“玩家获得第一名会获得近2000体力与200枚徽章，当我的排名与第一名、第二名仍有差距，又想超过时，我会氪金买体力继续玩。”

在付费设计上，《花与绯想》采用了复杂的混合变现模式。围绕体力，玩家通过看广告可以免费获得体力。以此为出发点，《花与绯想》还设计了198元的免广告特权卡，以及完成订单获得体力的30元付费包。

相较其它游戏而言，《花与绯想》的体力回升频率更高。在TapTap游戏评论区，不少合成类玩家给出了好评。但游戏对于抽卡爱好者则不太友好，不少玩家发现：UR卡极难抽取。“SSR卡固定兑换获取没有惊喜感，UR卡爆率又太低了。”风音说，“如果能获得一张UR卡，它会成为我的副游。”她是名音游及二游玩家，平常共有五款游戏待她游玩。听取玩家意见后，官方表示，已在春节期间提高了UR卡面爆率。

一名玩家对《花与绯想》的反馈

“放假时，我每天可以花1小时玩一款游戏，开学后就不太现实了。”后期，她使用大师兑换券为新赛季选择了积分玩法，不通过排名就能获得同等奖励，这也让风音逐渐失去了游玩动力。

对此，《花与绯想》主策小辣椒说：“在初期，玩家对《花与绯想》的运营模式确实会有适应过程。但我们也观察到一个很积极的现象，恋爱养成玩家和二合玩家，正在两个模式之间互相转化、互相渗透。”女性向游戏赛道一直宽广，从《花与绯想》出发，行业能看见轻量化、高融合等新品类带来的新机会。

“不少玩家说从来不玩二合类游戏，结果在《花与绯想》里却越玩越上头。还有二合玩家也很喜欢我们游戏里的男主角色，这也让我们看到，恋爱养成与休闲玩法不再是割裂的，而是彼此成就。这也让我们更加坚定，会持续探索更贴合用户需求、更贴合产品气质的运营思路。”

在上线之初，《花与绯想》还在情人节推出了“玩游戏得花毯”的限时活动“织花暖君心”。借助活动和女性玩家的分享，《花与绯想》在小红书上传播并获得了热度。

《花与绯想》“织花暖君心”活动

女性向二合：盘子不大但很卷

2010年成立，凭借《熹妃传》《浮生为卿歌》等古风MMO站稳脚跟，并在2019年赴港上市后，2023年，首度录得净亏损的友谊时光，开始积极寻找第二条增长曲线。

据2023年全年财报，小游戏被囊括于“创意类项目”中，当时，公司将主要聚焦于已上线APP游戏推出H5小游戏。而到了2024年，小游戏被单独列为小标题，友谊时光“已立项多款不同类型、不同风格的小游戏项目”。

小游戏被囊括于“创意类项目”中

其中仅在二合品类，友谊时光就布局了两款游戏。除了已上线的《花与绯想》，友谊时光还在2026年初测试了一款二合游戏《Hello Kitty My Dream Store》，游戏拥有三丽鸥家族中的人气角色，在TapTap平台具有一定热度。

友谊时光发行的另一款二合新游

二合市场也仍在增长。根据《2025年休闲游戏报告：在低迷的市场中寻找增长点》（Appmagic统计），在2025年，包含合并、消除玩法的益智类游戏是为数不多内购收入获得增长的休闲品类。其中，合并品类收入达到14亿美元，同比增长 80%。二合游戏市场迅速增长，但《绯闻港口》一款游戏就占据二合品类的总收入的33%。

另一款古风模拟经营游戏的制作人小胖也认为二合品类越来越卷：“不少团队都在做女性向二合，而女性用户付费较为一般，日常主要购买体力和装饰品，付费额度较小。而平台盘子有限，买量成本又水涨船高，品类随之越来越卷，游戏收入也不太乐观。”

不过观察微信小游戏端畅销榜，的确已冲出多款女性向二合游戏。除了最早的《浪漫餐厅》，当前畅销榜前列还包含《四季合合》《梦幻消除战》《向往的生活》等多款二合游戏，游戏玩法相似，大致为二合、建造与剧情解锁三件套，主要在画风和题材上做差异化。

小胖也表示，目前的爆款玩法其实没有创新；相较三消、模拟经营和解密玩法，二合相对较新，但已出现至少五年。核心二合玩法不变，团队只能尝试题材创新与玩法融合——要么试水不同的画风包装，比如女性玩家喜爱的古风题材；要么继续细化二合体验，在美术、合成的交互体验上下功夫。”

在2025年末，AppGrowing通过统计当前海外热门二合产品后发现，近年来越来越多厂商开始转向在题材、玩法层面寻求差异，推动买量策略从“靠剧情吸量”逐渐转向“以玩法留人”。由此来看，《花与绯想》增加游戏内容体验的比重，对于开发团队既是挑战也是机遇。

对于友谊时光来说，这或许是他们的优势所在。除了《花与绯想》之外，同为他们研发的《杜拉拉升职记H5》及偏重男性用户群的《墨剑江湖》近日在微信及抖音小游戏也表现不错。2025年5月，友谊时光还推出了休闲竞技游戏《暴吵萌厨》，这款游戏面向“年轻女大学生”，又是对一种新的用户群的尝试。

聊到这些尝试时，友谊时光认为，“这是我们主动拓宽赛道、拥抱年轻用户的一种体现”。

项目组告诉触乐：“最大的变化，是我们不再局限于传统古风 MMO，而是更精准地洞察 Z 世代女性玩家的需求，转向了多品类、轻量化、融合型的女性向全域布局。创新求变是我们公司一向的价值观导向，也是研发人的共同梦想。现在的游戏市场其实在推着每一个人去探索新方向，玩家的需求也是日新月异的，一切还是要以‘用户至上’的原则去实践。”