报告:2025年互联网婚恋市场规模破百亿 增速趋缓

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浙江省数智技术与服务联合会数字经济专委会副秘书长、网经社电子商务研究中心高级分析师陈礼腾指出，传统生活服务电商是基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务（包括到店餐饮、酒店、影院等）与到家服务（外卖、家政等）两大类。在此基础上，将生活服务电商升级为数字生活，具体包括餐饮外卖、婚恋交友、房产、招聘、家装、文娱等各种生活服务消费的数字化。

《报告》显示，2025年互联网婚恋市场规模达103.5亿元，同比增长5.61%；2021-2024年分别为75亿元（+10.29%）、83亿元（+10.66%）、91亿元（+9.63%）、98 亿元（+7.69%），增速连续五年回落。

用户规模方面，2025年用户规模达8450万人，同比增长9.03%；2021-2024 年分别为 5680 万人（+10.29%）、6190 万人（+8.97%）、6780 万人（+9.53%）、7750 万人（+14.3%），用户增长保持稳健。

《报告》披露的《2025年中国数字生活“百强榜”》显示，婚恋交友13家上榜，其中，复爱合缘、珍爱网处于第一梯队；伊对、陌陌、探探、Soul处于第二梯队；他趣、青藤之恋、MarryU、心遇、爱聊、牵手、婚礼纪等处于第三梯队。

此外，2025年全年关停在线婚恋平台12家，涵盖婚礼之恋、灵兮情感、闪拍生活、乐朵甄娇、Follow APP、须尽欢、扑通扑通、乐涂、279始约网、CP速配、珍婚、聚缘婚恋等，多数平台成立 5-10 年且未获融资，行业尾部加速出清。

对此，陈礼腾表示，2025 年互联网婚恋呈现 “规模稳增、增速理性、洗牌加剧” 三大特征：

第一，市场迈入成熟阶段，基数扩大叠加监管趋严、获客成本走高，行业从高速扩张转向高质量发展，增速逐年放缓符合行业规律。

第二，单身人群规模扩大、婚恋社交线上化渗透加深，推动用户规模持续扩容，Z 世代成为核心用户，推动平台向轻量化、社交化、真实性升级。

第三，行业分化显著，无资本支持、无技术壁垒、无合规能力的中小平台批量关停，头部平台凭借品牌、合规与服务优势集中度提升；未来行业竞争焦点将从流量争夺转向信息合规、服务品质、用户信任构建，实名验证、隐私保护、反诈机制将成为平台核心竞争力。

总结来看，2025 年中国在线婚恋交友行业呈现资本化提速、监管趋严、乱象频发的特征，头部平台接连冲击港股上市，同时虚假宣传、合同违规、账号造假、诈骗及隐私泄露等问题集中爆发，行业在扩张发展与合规整顿中并行推进。

资本层面，行业迎来上市热潮，两大平台先后向港交所递交申请。社交平台 Soul 历经美股撤回申请、港股上市申请失效后，于 11 月 28 日再度递交港股主板上市申请，资本化进程持续推进；9 月 29 日，伊对所属的米连科技正式申报 IPO，冲刺港股 “在线婚恋社交第一股”，成为继陌陌、探探后又一角逐资本市场的社交平台，推动行业资本化进程提速。

监管层面，头部平台接连因违规运营被罚，行业合规治理持续收紧。10 月，世纪佳缘关联公司因虚假及引人误解的商业宣传，被上海市监管部门处以 28 万元罚款；12 月，珍爱网深圳第二分公司因格式合同条款违法，被深圳市市场监管部门罚款 2 万元并警告，合规短板成为老牌婚恋平台的突出问题。

行业乱象层面，各类违规及负面事件频发，消费与运营风险凸显。青藤之恋被曝利用长期未登录的 “僵尸号” 纳入推荐池，搭配红娘电话诱导用户消费；珍爱网昆明、西安、温州等多地线下门店突然闭店，引发会员服务权益保障争议；丽江婚拍行业遭小红书平台不实 “避雷帖”“曝光帖” 冲击，企业直接退订损失超 100 万元、间接损失达 500 万元，当地文旅局专门发函要求平台强化信息审核；部分交友平台卷入诈骗案件，单一案件涉案金额高达 3.2 亿元；更出现用户父母身份信息、联系方式被盗用，在陌陌、探探等平台注册账号用于招嫖的恶性事件，隐私安全问题触目惊心。

【小贴士】

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