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5月8日,蜜雪冰城联名86版《西游记》正式上线,推出两款霸气桶新品及芭蕉扇周边,满10元赠送联名芭蕉扇。品牌同步创作《龙宫取宝》《霸气镇虎妖》《霸气收妖桶》等趣味动画短片,猴哥的法宝统统变成雪王霸气桶,"雪王西游记全集上线"引发童年回忆杀。
这不是蜜雪冰城第一次玩国民IP联名,但这次的操作格外精准:芭蕉扇这个道具本身就是"扇走炎热"的绝佳隐喻,与冰饮品类天然契合。更重要的是,86版西游记的受众横跨三代人——80后看情怀、90后看梗、00后看新鲜,一个IP打穿全年龄段。蜜雪冰城用最低成本的IP授权+最接地气的周边设计,实现了"小投入大出圈"的经典操作。
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1. 可口可乐140周年:140年的快乐,用一座工厂来致敬
5月8日,可口可乐迎来品牌诞生140周年,同日太古可口可乐大湾区智能绿色工厂揭幕。140年品牌历史节点+绿色智造工厂双线叙事,品牌传承与可持续发展同步发声,制造升级本身成为最有力的品牌宣言。
2. OPPO反AI宣言:一段提示词无法复制的旅程
5月8日,OPPO推出以AI为创意切入点的传播,强调"无法被AI替代"的人文旅程体验。科技品牌反向操作——不吹AI反而"反AI",在AI叙事泛滥中制造认知冲突,差异化出圈,真实体验的不可替代性成为核心主张。
3. 天猫母亲节:发现妈妈好像恋爱了
5月8日,天猫母亲节广告片上线,鼓励妈妈谈一场属于自己的恋爱,"发现妈妈好像恋爱了"颠覆传统母亲节催泪路线。将"妈妈恋爱"作为创意钩子,赋予妈妈"被爱的权利"而非仅仅是"爱人的角色",轻松叙事打破沉重套路。
4. 宝格丽×蔡依林「爱的博弈」:敢赢敢输,敢爱敢我
5月7日,宝格丽品牌代言人蔡依林拍摄B.zero1系列「爱的博弈」主题广告大片。华语天后×顶级珠宝的"博弈"叙事,将珠宝佩戴转化为女性自我宣言,游戏化隐喻打破奢侈品刻板优雅,"敢爱敢我"精准击中独立女性消费者。
5. 金领冠×何穗母亲节短片《妈妈在》:帮妈妈松个绑
5月6日,伊利金领冠携手超模何穗推出母亲节短片《妈妈在》,重新解读"妈妈在"的含义——爱不必时刻物理在场,帮妈妈们"松个绑"。何穗首次以妈妈身份出镜,"松绑"概念打破传统母亲节沉重叙事,从物理陪伴升维为情感守护。
6. 百威世界杯广告:足球+啤酒,提前占位2026
5月7日,百威发布2026世界杯主题广告,借势世界杯预热期抢占体育营销心智。世界杯年体育营销提前占位,百威×FIFA战略合作落地中国,啤酒品牌与足球文化的深度绑定,在赛事尚未开打时就收获了一波关注。
7. Apple Watch「还好戴着它」:科技救命的真实故事
Apple在中国启动「还好戴着它」主题传播,携手主持人李静及播客《你,静不下来》打造特别节目,聚焦Apple Watch在关键时刻守护用户生命健康的真实故事。用户证言式内容营销,将产品功能转化为"救命"叙事,科技品牌的人文温度表达。
8. 蕉内十周年:不做向外炫耀的衣服,只做向内的体感
蕉内举办10周年发布会,主题"聚焦于内,一家体感科学公司",正式成立体感科学研究院,王一博、刘浩存代言夏季新品同步推广。品牌从服饰向"体感科学公司"定位升级,成立研究院深耕技术壁垒,品类重新定义的野心清晰。
9. 野兽派母亲节:把花和爱一起送给妈妈
野兽派推出母亲节限定系列,以"把花和爱一起送给妈妈"为主题。鲜花品牌天然适配母亲节,但以"爱"而非"感恩"为关键词,从孝道叙事转向情感表达,让送花不再是"尽义务"而是"说爱你"。
10. 凯乐石FUGA开进机场:出行即户外
凯乐石FUGA系列在机场开设门店,突破传统零售渠道。户外品牌×机场场景天然适配——出行即户外,渠道创新即场景创新,机场客流与户外人群高度重合,渠道选址本身就是精准的消费者洞察。
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