企业和城市谈恋爱
这座川西小城给出答案
提到营商环境，你会想到什么？
是压缩的审批时限、整洁的办事窗口，还是一摞摞的政策文件？
很少有人会把它和 “恋爱” 联系在一起。但在四川彭州，我们亲眼见证了一场特别的 “双向奔赴”—— 城市拿出真心搭建舞台，企业卸下顾虑扎根生长，政府与市场从 “单次办事的交集”，变成了 “长期共生的伙伴”。
提到这个项目，绕不开它的核心共建方 —— 乡伴集团。
很多人熟悉乡伴，是从 “田园综合体” 开始的。作为国内 “田园综合体” 概念的首创者与实践者，乡伴的起点，是乡村。朱胜萱先生是国内顶级景观设计师，2010 年受聘为 “上海世博园区景观工程总顾问”，带着专业的设计基因，他把目光投向了广袤的乡村大地。
十余年间，乡伴从设计出发，延伸出建设、运营一体化的全链路能力，陆续打造出乡野度假生活示范村 “理想村”、连锁民宿 “原舍”、新自然保护实践区 “树蛙部落”、花园营地 “野邻” 等一系列爆款业态，把一个个空心村变成了有人气、有产业、有活力的乡村社区。2017 年起，中青旅红奇基金、挚信资本等资本的持续注入，更让乡伴在市场化运营的道路上走得愈发稳健。
很多人说，乡伴最厉害的不是设计出好看的房子，而是擅长 “做关系”—— 让村民与新村民产生连接，让乡村与城市产生流动，让资源与人产生化学反应。而这一次，乡伴把这套深耕乡村多年的 “关系运营” 方法论，搬进了县城的政务空间里，也让我们看到了县域营商环境的另一种可能。
故事的起点，是一份沉甸甸的认可：央视财经《2024-2025 城市营商环境创新报告》中，彭州成功入选「县域营商环境年度创新案例」。
在全国上千个县域都把营商环境当 “一号工程” 的今天，一座川西小城凭什么突围？答案藏在一个反常识的判断里：多数地方在拼 “审批速度”，彭州却在重构 “政企关系”。
过去的营商环境改革，总逃不开 “窗口改造、流程压缩、政策叠加” 的固定路径，但现实的困境却始终存在：
【窗口效率提上去了，企业黏性却没提上来，办完事就走，政企之间没有持续的联结】
【政策发了一摞，企业真正需要的资源对接、市场拓展却没人管”】
【空间建得很漂亮，却没有人气，只是政府自循环的 “漂亮空壳”】
彭州的破局之作，就是今年正式运行的彭州市民营经济发展促进中心（简称 “民促中心”）。乡伴作为共建方，全程参与了规划设计、空间更新到运营管理的全流程，用三步重构了政企相处的底层逻辑。
传统政务大厅的最大问题，不是 “冷”，而是 “不可停留”。冰冷的灰色调、封闭的办事窗口、整齐划一的工位，都在传递一个信号：办完事就走。
乡伴做的第一件事，就是给空间 “去行政化”：保留政务办事的高效动线，同时用开放共享的设计理念，重构空间格局。
每层都设置开放式交流区，主色调换成温暖松弛的暖橙色，打造企业展示墙让每家入驻企业都能被看见。
从 “不得不来的办事点”，变成了 “愿意待着的会客厅”，空间气质的转变，正是政企关系升温的起点。
很多政务空间的误区是：只讲服务，不讲配套。
但企业是由人组成的，人愿意停留的地方，才会有故事发生。
乡伴重新规划了空间业态，引入地方特色咖啡茶饮、创意展销等市场化品牌，同时打造企业路演区、共享办公区，邀请法律、金融、知识产权等专业服务机构长期驻场。
改造后的成果远超预期：短短三个月，咖啡厅就实现收支平衡，共享办公区全部租满，8 家生产性服务业企业成功入驻。企业愿意来，不只是为了办事，更是为了工作、交流、对接资源，空间从此有了自我运行的生命力。
第三步
空间是载体，业态是基础，真正能留住人的，是持续发生的内容与真实的联结。
乡伴与彭州政府联合打造了两大系列活动：
.「彭友好市」：不只是一场热闹的市集，更是本地企业的展示与销售窗口。首场市集就引爆全城，多个品牌货架售罄，不少企业接到了大额定制订单，后续还将延伸出区域公共品牌、全国巡展等产业升级工具。
.「进化的彭友圈」：用闭门研讨、精准对接会构建高黏性企业社群，从聚拢种子企业家，到引入金融机构共建价值联盟，再到未来实现平台自我造血，让企业在这里真正能链接资源、达成合作。
从 “办事关系” 到 “伙伴关系”，从 “政府单向供给” 到 “政企双向共建”，彭州用一个民促中心，验证了一个朴素的道理：好的营商环境，拼的从来不是速度的天花板，而是关系的深度与广度。
在策划这期内容时，我们团队一致认为：这不是一个常规的项目宣传片，这是一个有温度、有新意、有时代价值的好故事。它的亮点，远不止于一个项目的落成。
我们见过太多千篇一律的营商环境宣传：宏大的镜头、工整的旁白、罗列的成绩。但这一次，我们想讲点不一样的。
县域营商环境早已不是 “选修课”，而是 “必答题”。
大城市可以靠资源、靠政策、靠区位吸引企业，但广大县域怎么办？
彭州给出的答案，不是砸钱搞硬件，也不是盲目拼审批速度，而是用机制创新激活内生动力 —— 用市场化思维做政务服务，用社群运营激活产业生态。
我们放弃了上帝视角的宏大叙事，转而用 “人物视角” 串联全篇：从企业家到运营者，从政府工作人员到普通市民，用真实的声音讲述真实的改变。
我们用大量的前后对比镜头，呈现空间与氛围的转变，让 “去行政化” 不再是抽象的概念。
我们把 “双向奔赴” 的恋爱感藏在叙事线里，从初识、熟悉到共生，对应政企关系的层层递进。
光影映像传媒深耕影像创作多年，始终相信一件事：
真正有力量的传播，从来不是堆砌口号，而是讲好一个真实的好故事。
从乡村振兴的田间地头，到城市更新的街头巷尾，从文旅项目的烟火气，到政务创新的探索路，我们一直在路上，寻找那些真正创造价值的实践，挖掘那些藏在项目背后的温度与初心。
我们希望用专业的镜头与叙事，让更多好故事被大众看见，让更多有意义的探索被行业参考，让每一份双向奔赴的努力，都能收获应有的掌声与回响。
目前，《乡伴让企业和城市谈了一场正能量的恋爱》正片已在乡伴官方视频号上线，点击即可完整观看这场政企双向奔赴的温暖实验。
也欢迎所有有故事的项目、有想法的伙伴与我们联系，一起让更多好故事，发光发热。
