作为国家中心城市，广州深耕婚俗改革、创优婚恋服务、培育甜蜜经济，建成全国领先的婚姻服务创新综合平台，培育“花城有囍”“花城有爱”两大市级公共服务品牌，婚俗改革经验获评全国先进典型。如何让婚恋服务更贴合青年需求、让甜蜜经济更具活力？近日，广州市政协社会法制民族宗教委围绕“优化婚恋服务品牌，建设甜蜜幸福之都”主题，组织政协委员广泛开展调研，与市民政局、市妇联、团市委等单位协商，为完善婚恋服务体系、助力广州甜蜜经济扩容提质建言献策。
鼓励各区因地制宜
打造婚恋IP体系
数据显示，截至2026年6月，全市建成73个户外颁证点，多位于地标景点、文化街区、时尚商圈等地方，对于婚姻普法宣传、城市浪漫空间营造和充实婚恋服务阵地起到很好的作用。但调研中也发现，婚恋阵地存在社会赋能不充分、社会力量自主运营不充足的情况。
针对这一问题，市政协委员刘红丽建议，以“花城有囍”“花城有爱”两大市级主品牌为引领，建立市级品牌管理规范与视觉识别体系，统筹全市颁证点、集体婚礼、婚恋市集等品牌活动的运营标准与传播节奏，推动市区两级资源共享、信息互通、活动共办。
品牌建设离不开年轻人的参与。市政协委员马发腾认为，可打造年轻化的品牌活动体系，推出露营联谊、徒步交友等轻量化新潮活动；打造青年人喜爱的婚恋地标体系，比如到广州塔塔顶进行婚姻登记，到白云山、白水寨举办集体婚礼，提振广州“甜蜜经济”的同时，让每一对广州夫妻留下对城市的甜美记忆；鼓励各区因地制宜打造婚恋IP体系，如在增城区派潭镇、正果镇打造“甜蜜派潭”“修成正果”婚恋IP，让“花城有囍、花城有爱”成为年轻人熟悉且愿意参与的城市浪漫标识。
民政部门是婚俗改革的牵头单位。市民政局社会事务处处长李伟光介绍，民政部门正加强结婚登记巡回点、“花城有囍”户外颁证点的规范化建设，制定工作指引，规范建设标准、拓展服务内涵，提高结婚登记巡回点、“花城有囍”户外颁证点的建设水平，提高服务质量。
培育壮大甜蜜经济
打造婚恋消费新增长极
近年来，广州积极探索“婚恋+文旅”“婚恋+消费”等新模式，集体婚礼、户外颁证、甜蜜市集不断涌现，甜蜜经济正释放新的消费活力。
想要做大做强甜蜜经济，产业布局是关键。市政协委员冯昭扬认为，壮大甜蜜经济的关键在于因地制宜地分类引导：产业集聚区重点推广“园区嵌入式”婚恋服务，把婚姻登记巡回点嵌入产业配套空间，精准服务产业青年；在商圈、CBD核心片区打造“商业+颁证”一体化场景，联动周边婚庆、餐饮、住宿业态形成完整消费闭环；远郊文旅片区，依托优质生态资源发力目的地婚礼、婚恋旅拍经济。
推动甜蜜经济长效稳健发展，还需打通转化通道。市政协委员刘红丽认为，要推动甜蜜经济长效稳健发展，核心在于把婚恋服务带来的“流量”转化为实实在在的消费“留量”，积极鼓励市场主体创新业态，开发AR试妆、VR预览、智能拍摄等应用，丰富年轻人的婚恋消费体验；打通公共服务与甜蜜经济的转化通道。
与此同时，各区也在积极探索特色路径。白云区民政局局长靳笛介绍，白云区将联动白云机场T3航站楼合作设立结婚登记巡回点，打造“空中甜蜜地标”，将交通枢纽的客流优势转化为甜蜜经济的增长动力；将深化政企协同，继续壮大甜蜜经济生态圈，把“甜蜜白云”这张名片越擦越亮。
